Jamesas Brownas pradėjo savo profesinę karjerą tuo metu, kai rokenrolas atvėrė naujas galimybes juodaodžiams menininkams užmegzti ryšį su baltųjų auditorija. Tačiau jo kelias į šlovę nepraėjo nei per „Top 40“ radiją, nei per jį Edas Sullivanas ir Amerikos bandstand. Jamesas Brownas galiausiai pasirodytų visose šiose vietose, tačiau tik po dešimtmečio, praleisto beveik vien tik prieš juodąją auditoriją ir užsitarnavęs savo kaip sunkiausio šou verslo dirbančio žmogaus reputaciją. Tą 1962 m. Dieną jis žengė svarbų žingsnį link savo galimo kryžiaus ir pagrindinės visuomenės užkariavimo, įelektrindamas pasirodymą garsiausiame juodosios Amerikos scenos spektaklyje, įrašytą ir vėliau išleistą kaip Gyvena „Apollo“ (1963 m.), Pirmasis proveržis iš Džeimso Brauno karjeros.
Riedantis akmuo žurnale „bauda būtų nuo penkių ar dešimt dolerių iki penkiasdešimt ar šimto dolerių“.
Priežastis buvo paprasta. Nepavykus įtikinti savo etiketės vadovo „King Records“ įrašyti ir išleisti pasirodymą kaip gyvą albumą, Jamesas Brownas, garsiai išmintingas dolerio vertės žmogus, pats finansavo „Apollo“ įrašą. Galų gale pasirodymas vyko ne tik be kliūčių, bet ir su tokiu pasisekimu, kad garsiai tvirta „Apollo“ minia buvo pagrobimo būsenoje. Išleistas 1963 m. Gegužės mėn. Gyvena „Apollo“ baigė nuostabias 66 savaites Skelbimų lenta albumų sąraše ir parduota daugiau nei milijonas kopijų, suteikdamas Jamesui Brownui savo pirmąjį nepaprastą albumą ir parėmusį kelią į jo neįtikėtiną sėkmę kryžiaus link 1960-ųjų viduryje ir už jos ribų.
